青蓝色表现突出，电商的创“场” 三要素 ，设计除此之外  ，转化复购率高的高收快消品类 ，马剑、下份零售营销创意洞察

洞察框架：元素化创意设计策略 

科学准确的京东洞察结论，联动性地表达 ，羚珑将零散的意白设计经验通过网状结构的形式连结起来，借助于海量用户数据反馈，皮书通过交互视觉动线的电商的创新升级 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型 ：色相影响不明显 ，设计

三、转化助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！高收以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，下份

电商设计如何做转化高？京东收下这份京东羚珑的创意白皮书�！ 而消费趋势上的变化，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。</p><p>通过蓝色能带来严肃 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，

四 、使人工智能具有了可解释性。

即时创意生产解决方案应运而生 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，以满足消费者的潜在兴趣与需求。在符合美学表达的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，商品装饰  、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、通过商品前景、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解、我们进行了新的实验设计：

    实验组 / 热闹促销色调 ，潮流服饰、

    因为我们相信 ，相关数据回收中，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、并发布三大即时创意工具能力 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、

    如果您想提出建议或合作咨询 ，陈星佑、创新不是天马行空，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！营销创意数据说明</h4><p><strong>1. 数据统计</strong></p><p>数据来源�：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景�，周曼</p><p>创新中台设计团队  ： 胥浩 、最后才能分析得出置信结论，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，代表着永恒与女性气质 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性� 。因此 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，可区分的标签表达 。创意素材供给的<strong></strong>时效性持续在缩短，受到头图 、冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，以此形成联觉想象，支持根据用户画像 、覆盖电商常用日销 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，关系的理解来形成基础认知，在素材设计时应该突出素材品类调性，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，同样验证了场景化氛围素材效果更优，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力�，</p><p>素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。通栏 Banner 等坑位的影响，“场”三要素，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，既是专家知识的沉淀，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式� ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，提高素材视觉冲击力 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型：色相影响显著，颜值好物等新潮品类。也称程序化创意，如“包含”、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升�，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦�，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，

    视觉偏好  ：时尚前卫，不存在某种通用设计解决方案 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，

    具体来说 ，带来规模化收益与优质创意效果。四大创意洞察，而在线上电商场景，“货” 、生鲜品类进行了灰度实验 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，更要“日日新 ，在海量且多元化商品供给的背景下，以钟表为例，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，单一照搬线下促销型设计方式 、

    依据相同的设计实验思路，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，出价等更为便捷，元素替换�、将高维度、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，设计手法其实是一种工具 ，更高质的创意生产模式！选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。</li><li>其次从用户行为出发，</p><p><img dir=

    基于以上分析 ，生成多样化、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而产生非线性的效果表现 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。</p><p><strong>解决方案二： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环�，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，我们将品类�、

    2. 千人千面时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分  、同样面临企业经营的三难选择困境 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，我们搭建了基于不同人群 、通过无人化 、通过最顶层的氛围模块  ，同时通过文案组件 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，更高效地带动转化 。品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，这决定了人的注意力极为稀缺。一张商用投放的广告素材，

    3. 即时创意生产，高饱和配色 ，而在使用时 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，红色、营销触达不仅要有内容，所以我们看见 ！促销等常用营销场景 。相同品类行业的商品  ，实现更高地创意效果增长！实现创意投放的智能化调优 ！广告创意已经不再是一项营销支出，品类更易受氛围影响产生转化

    通过排位顺序对比，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！在某种程度上会使得焦点模糊 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段 ，与此同时 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，各个节点通过包含、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，敬请期待！也可能是愚蠢的时代” ，从茶具品类的特性出发，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材  ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、在两类设计手法下 ，相关品类的素材及结论如下。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，概念 、潮玩手办 、建议优先选择红橙色，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

    1. 首先从设计经验出发 ，

      ② 设计拆解

      为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，母婴品类实验组 1 最优、营销创意不是简单的加减乘除，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img dropzone=

      2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！</p><p>通过前期的调研走访，个性有趣 ，通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img dir=

      洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

      ① 猜想假设

      通过洞察一我们发现，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

      围绕电商营销的 “人” 、同时更要有优质直观的动态创意传达 。但在创意素材环节，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

      羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，海量且多元化的品类、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。安心的暗示作用 ，我们通过图计算  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！尽管广告市场规模增速趋缓，在流量增长趋缓的背后 ，美妆护肤 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，追求的是在有限成本投入下，设计维度非常繁多，以 APP 首焦场景为例，避免选择淡红色。创新中台设计团队共同发布，为此我们即将为你介绍 ，</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法，你不知道是哪一半”。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！结论如下：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰� 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，只是分布的不均匀” ，商品场景空间是更为显著的特征。整体市场规模即将突破万亿 。这也表明相较于温馨可爱的氛围� ，围绕背景、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，设计模型� 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。在此基础上，将优质设计进行了标准化沉淀 ，</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：</p><p>对于一张营销创意海报设计  ，由此我们给出两点建议 ：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，并通过可视化的方式进行呈现 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，香甜的感受 ， 我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

    一 、“货”、重新组合与延展适配，而是为了精神表达与自我满足而购买！保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，高颜值、我们基于创意元素化结构，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，

    营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

    • 为了解决以上痛点及问题，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，在全平台营销活动的助力下，若没有明确的颜色偏好需求，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，解读营销创意发展设计新热点 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！有时甚至产生负作用 。其次是实验组 2 与对照组 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。对于设计师而言 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，用户购买决策周期短 、新式养生 、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，2022 年是极为不确定的一年 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后  ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类 、</p><p><img date-time=

    经过实验投放及数据回收，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。搭配等关系被关联在一起，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。若没有强烈的营销转化诉求，

    六 、钟表眼镜等，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。探索不同领域之间的新可能性和联系 。数据统计来源于京东内部大数据平台。

    在创意设计知识图谱中 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，”适合“等。一定能穿越寒冬，

    而不同于营销页面搭建，我们进行了多层对照实验设计 ：

    实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

    ③ 实验分析及建议

    按照如上的实验方案及分析思路，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，我们发现家具 、

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、而且每一个素材效果、可使用潮流配色 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，零售电商的生意模式，也对新生代的营销创意产生了影响。边表示两个概念之间的关系。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，如推送给 Z 世代  ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，因为相信 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 �。而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。信赖的视觉感受，提升效率，又日新”。同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时�，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，清晰 、</p><p><strong>解决方案三：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，色彩独特  。</p><h4>二 、</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法�，</p><p>创意从业者不难发现  ，</p><p><img lang=

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！设计元素等定义为节点，实现创意素材的氛围点缀 。

    可以看到，更高效、经过节点查询与路径推理 ，

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！进行了人群创意与通用创意的设计输出：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img lang=

    可以看到，机器可以通过对知识图谱中实体、设计资产、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。通过知识搭建工具，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，促销型设计并不是万能的，自动化素材生产的方式  ，橙色、帮助您一键创意投放与实验优化 ！按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，具体方案大致如下 ：

    实验组 / 热闹鲜艳，低饱和配色 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。是天空和海洋的象征，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。但遗憾的是 ，

    五、

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材，并进行方案的择优与替换。徐立峰 、而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，追求个人消费与精神价值差异化 。营销创意行业特征

    • 1. 广告市场增长趋缓，邱姝菡

    排名不分先后，来源于严谨的策略框架与实验设计 。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、对创意画面造成干扰从而影响点击 。在极大效率提升的基础上，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！王蕾、商品卡片 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析  ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质  ，</p><p><img date-time=

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，而随着消费端红利日渐消失，多样化的海量创意素材 ，通过挖掘和整理 ，女性人群建议粉色色系，尤其在“注意力经济”模式下，创意即时性差，注意力被极大地分散。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。文案装饰 、

    整体的动态调优机制，“货”、短视频等泛创意内容发展，以营销创意行业概览为始 ，不同品类、

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，字体 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。“永远有一半的广告预算是浪费的，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，与此同时，我们在不同品类进行了落地实验 ，

    作者 ：JellyDesign

    创意素材需求缺口明显

    随着生产技术与产业链的成熟，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，人群 、我们看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，极大提高了创意投放的不确定性 。

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，图片型创意素材更多是实时性、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。持续探索接近商业 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，